… wir freuen uns sehr über die Debatte, die seit gestern rund um unsere Deklaration entstanden ist. Einige spannende Hotspots:

Auf Twitter wird unsere Deklaration häufig erwähnt, durchaus auch kritisch und manchmal mit der typischen Häme, aber auch mit vielen Unterstützungskommentaren.

Und natürlich hier auf unserer Seite. Eine Aspekt, der in den Beiträgen häufiger hervorgehoben wird, ist die Frage nach der Rolle des Journalismus und wie sich die “geschärfte PR” zu ihm verhält. Viele diskutieren zudem, wie man denn zu mehr Haltung, Klarheit, Debatte kommen könnte und was passieren muss, dass hier ein Umdenken einsetzt. Auch hierauf werden wir noch ausführlicher eingehen.

Das Branchenmedium PR-Report hat sich aktiv und kritisch in die Debatte eingeklinkt und einen längeren Beitrag über die Deklaration veröffentlicht. Es fehlt dort leider die Kommentarmöglichkeit, so dass wir nicht direkt antworten können. Überschrift: Kurswechsel in die Einbahnstraße.  Auch bei kress und Horizont finden sich Artikel. Bernhard Fischer-Appelt war am Donnerstag für ein Interview in Frankfurt.

Doch nicht nur Medien oder Beobachter, auch unsere PR-Kollegen aus dem Verband der führenden PR-Agenturen GPRA haben den Faden aufgenommen und sich in einen engagierten Email-Verkehr eingeklinkt. Da ist das letzte Wort noch nicht gesprochen, aber wir sind gespannt, was unsere Thesen im Dialog mit unseren Kollegen in Zukunft noch anstoßen werden…

Wir leben in einer hyperzynischen Gesellschaft, in der kaum noch jemand auch nur ein Fizzelchen bereit ist, wirklich zu debattieren.

Ein Diskurs wird vorgespielt, findet aber nicht statt. Aus Angst, sich zu weit vorzuwagen. Aus Bräsigkeit, weil Debattieren auch Zeit und Grips kostet. Weil sich vor allem aber one-voice wie ein Alien aus den bekannten Science-Fiction-Horror-Blockbustern in die Kommunikatteure gefressen hat. Aus one-voice wird no-voice. Und das Gift, dass aus no-voice tropft, führt zu Zynismus, der lähmt, der Kommunikation abtötet.

Wir, die dek21-Autoren, sind gewiss nicht men in black, die unsere Welt vor den zynischen one-voice-Aliens retten wollen oder gar müssen. Wir bieten freilich als eine Art Penicilin etwas an, das jeder selbst mit Leben erfüllen muss. Ohne Angst vor einer medialen Eskalationsspirale. Wir empfehlen, quasi als eine Art Dr. Best der PR „Kommunikationsprokura“. Befeuern Sie die alerten Mitarbeiter ihrer Organisation, sich zu äußern (die Uninspirierten haben Sie ohnehin schon verloren, also halten sie sich nicht mit denen auf). Animieren Sie Ihre Experten, unterschiedliche Schlaglichter auf einen kommunikativen Sachverhalt zu werfen. Aus diesen Facetten entsteht ein stimmiges Bild, das one-voice überlegen ist. Weil es authentisch ist und damit den Zynismus-Panzer der Menschen in unserer Gesellschaft durchbricht.

“Da habt ihr euch ja was Schönes ausgedacht.” So lautet im Augenblick die häufigste Reaktion auf unsere Deklaration. Bei all dem, was andere umherfliegenden Manifeste und Thesen so an Kontroversen hervorwirbeln – mit unserem “schärfen statt glätten” rennen wir offene Türen ein.

Es scheint als fände jeder es gut, wenn wir für mehr Position, mehr Klarheit, mehr Eindeutigkeit eintreten. Und so lautet eigentlich die häufigste Kritik: Was ist den nun das Spannende an dieser Deklaration? Ist das nicht einfach nur banal, überflüssig, gekannt was wir hier schreiben?

Das Interessante an dieser Diskussion, ja, das eigentlich Provokante an unseren Thesen, ist für mich, dass das, was wir fordern, zwar offensichtlich von allen irgendwie für richtig erachtet wird. Dass das aber eben lange noch nicht heißt, dass es so auch gelebt wird.

Im Gegenteil: In großen Teilen unserer Gesellschaft, in Wirtschaft und Politik geht es eben (immer noch) um Verwässerung, um Glattbügeln, um Wegducken –  ein Blick in die Zeitung zeigt, dass wir weit davon entfernt sind, durch mutige Pointen Stellung zu beziehen. Das Entpolarisierte dominiert. Es geht nicht um Position, sondern um Lärm. Hysterie ist aber nicht Schärfen. Hysterie ist Verwischen.

Insofern können und sollen unsere Thesen für diejenigen, die hier so eifrig zustimmen, eine Richtschnur sein. Eine Richtschnur an der man ablesen kann, ob das eigene Kommunizieren auch tatsächlich so pointiert, so klar, so meinungsstark ist, wie man es gerne hätte.

Ein Kurswechsel ist ein Kurswechsel ist ein Kurswechsel. Dazu muss man das Rad nicht neu erfinden. Aber man muss das, was man für gut und richtig erachtet hat, auch umsetzen. Und da sind wir allesamt gefordert, mitzuziehen. Unsere Deklaration ist die Richtung. Just do it.